EMC易倍体育官方CTR洞察 2024上半年广告市场整体增长27%电梯电视及电梯海报保持增长

发布时间：2024-08-23 丨 浏览次数：

　　2024年上半年，我国经济延续恢复向好态势，运行总体平稳、稳中有进。根据国家统计局发布的数据显示，EMC易倍体育官方我国的国内生产总值（GDP）同比增长5.0%。中国广告市场增长与国民经济的稳健回升趋势相吻合，反映出广告市场与经济环境的同步回暖。

　　·根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年广告市场整体实现2.7%的同比增长。

　　·6月份的广告市场刊例花费呈现1.6%的同比上涨；月度花费环比微跌1.6%。 分广告渠道看，2024年上半年火车/高铁站广告设计制公司动态、电梯电视和电梯海报同比增长较大 ，其他广告渠道花费同比均有不同程度的下跌。

　　·从6月的月度表现看，电梯电视、电梯海报、影院视频、火车/高铁站均有同比增长；从环比角度看，户外场景多个渠道有所增长，譬如街道设施、地铁、机场和电梯海报等。EMC易倍体育官方

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　·从具体的行业及品牌表现看，2024年上半年广告市场头部榜单中，化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐及休闲、商业及服务性行业持续加大宣传推广力度，广告投放同比增长显著。

　　·药品、邮电通讯、个人用品行业的广告刊例花费也有个位数的同比增长；食品和饮料行业的投放量仍位居榜单前列，但广告投放呈现缩减。

　　·食品行业的广告投放体量较大，但刊例花费同比减少 ，主要是受到保健食品、方便食品、糕点饼干等多个品类缩减广告投放影响。但其在电梯海报、火车/高铁站等广告渠道的花费有不同程度的上涨。行业中的头部品类零食糖果、食用油分别有31.7%和6.1%的广告投放同比增长，表现突出的品牌有洽洽、鲁花、喜之郎、德芙等。

　　·饮料行业的广告刊例花费同比减少 较多 ，头部品类蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料是导致行业整体广告投放下滑的主因。 但行业中植物蛋白饮料品类推广增投迅猛，刊例花费同比增长达452.9%。

　　·电梯海报、机场是饮料行业加大宣传力度的主要广告渠道，广告投放同比均增长超过20%。

　　·饮料行业增投明显的品牌有佳果源、东鹏、怡宝、果子熟了等，其中出产椰子水的佳果源、茶饮料品牌果子熟了是今年同期新增投放。

　　·化妆品/浴室用品行业广告同比增长28.1%，护肤用品、口腔清洁/护理用品、婴幼儿卫生及浴室用品等多个品类广告增投显著，是助推2024年上半年该行业广告刊例花费上扬的主要动力。

　　·化妆品/浴室用品行业在电梯电视和电梯海报的花费大幅上涨 EMC易倍体育官方，EMC易倍体育官方代表品牌包括松达、韩束、玉兰油、维达、润百颜等，其中除了维达以后的四个品牌均是今年同期新增投放电梯场景广告。

　　品牌表现方面，2024年上半年整体广告花费前二十品牌中，药品品牌占据四分之一的席位，其余覆盖饮料、食品、化妆品/浴室用品行业等九个行业。 榜单中，清洁用品品牌蓝月亮、酒精类饮品品牌珍的广告增投尤为活跃，刊例花费同比增长超十倍。

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