锚定现代化 改革再深化｜浙江广告业规模实力和EMC易倍体育官方质量效益双跃升

发布时间：2024-08-15 丨 浏览次数：

　　EMC易倍体育官方）广告业是经济发展的“晴雨表”，产业进步的“助推器”。当前浙江广告业经营情况如何？近日，浙江省市场监管局发布了省域广告业高质量发展指数，从主体活力、规模实力、创新能力、环境动力和贡献效率五个维度全方位评估省域广告业发展情况。指数显示，浙江省广告业迎来了整体规模实力和质量效益双跃升，数字引擎动力强劲，新质广告突飞猛进。

　　指数显示，浙江作为全国广告业发展先导省，2023年全省广告业高质量发展总指数达到136.07点，较上年增长15.24点，提升幅度是上年的3.59倍，增速比全国广告业发展指数高出3.51个百分点。更值得一提的是，2023年浙江省广告业务收入首次突破1500亿元大关，达到1561.75亿元，比上年增长29.21%，增速位居全国第二，成为全国第四个广告业务总收入超千亿的省份。

　　“近年来，在浙江省委三个‘一号工程’的牵引下，浙江深入实施服务业高质量发展‘百千万工程’，浙江广告业产业发展势头强劲，为推动数实深度融合、赋能浙江制造提供了有力支撑。”浙江省市场监管局相关负责人表示。

　　据悉，浙江拥有3个国家级广告产业园区和16个省级广告产业园区，全省广告园区数量和质量均保持全国领先水平。2023年全省广告园区共实现广告业务收入354.92亿元，比上年增长10.12%。

　　以杭州运河国家广告产业园为例，拥有广告及相关联企业1627家，集聚了二更网络、广桥集客、四喜电子商务等一批数字广告规上企业。2023年园区广告业务营收115.86亿元、同比增长12.9%。

　　经营主体是市场经济的微观基础，也是推动经济高质量发展的活力源泉。2023年，浙江省广告业主体发展活力指数达116.12点，较上年增长9.73%。广告业经营主体大幅增长，总数超41万家，较上年增长18.28%。

　　与此同时，浙江广告业经营主体结构也在进一步优化，2023年规上广告企业数从710家增加到752家，营收超过百亿的企业从2家增加到3家，产业发展形成高势能。

　　随着大数据、人工智能、云计算、物联网等相关技术在广告领域的广泛应用，互联网广告成倍增长，网络直播经济迅猛提升，广告新质生产力蓬勃发展。

　　浙江的广告经营主体主动革新、多维创新、积极转型，电商、短视频、直播等“广告+新模式”强势崛起，数字广告的快速发展正成为推动浙江省广告业高质量发展的新引擎。

　　此次发布的省域广告业高质量发展指数显示，2023年，浙江数字广告异军突起，数字广告业务收入达1169.13亿元，占全省广告业务总收入的74.86%，较上年提高12.45个百分点，互联网广告发布业务占各类发布业务的86.37%。

　　其中，数字广告赋能头部企业作用明显。浙江数字广告业头部一百家企业2023年数字广告业务收入总额与上年相比实现翻倍增长。

　　同时，浙江省广告企业不断拓展和延伸广告传播渠道，直播营销、网红引流、虚拟现实等数字化展现形式成为主流。如杭州钱江新城文化传媒有限公司、浙江红薯派文化传媒有限公司等企业持续深化多元化业务，为客户提供千川引流广告代投代播、直播间引流、内容产出及运营、品牌推广、线上商务代运营等各类服务，广告业务收入呈倍数增长。

　　多元化、数字化、智能化正成为浙江省广告产业发展的一大趋势。在数字化转型加速的大背景下，一些传统广告媒体主动求变广告设计制公司动态，积极应变，逐步摆脱每况愈下的经营困局，渐露触底回升的迹象。

　　据了解，此次发布的浙江省广告业高质量发展指数根据广告经营主体数、广告业务收入、广告业纳税额等指标，综合分析研判全省广告业高质量发展30强县（市、区）。地区分布不平衡现象在30强县中较为明显。从30强县的地区分布来看，杭州上榜数量最多，占9席，宁波（7席）、温州（4席）分列第二、三名，丽水没有县（市、区）入围。

　　总体来看，浙江30强县在广告高质量发展方面能力相对突出，优势更为明显。2023年，30强县中广告业务收入超亿元的有29个，10亿元以上的有12个。

　　在浙江省广告业高质量发展的背后，强县效应也愈发明显。2023年，余杭区广告业综合得分达97.15分，多项发展指标遥遥领先其他区县。这得益于余杭区广告产业基础雄厚，龙头企业效应明显。据统计，余杭全区共有全省广告业百强企业7家，占全区比重超过99%，占全省广告业务总收入的56.52%。

　　从2023年规上广告企业看，共有6个县（市、区）的规上企业数大于30家，其中杭州市拱墅区（89家）、西湖区（84家）、上城区（56家）、滨江区（41家）、余杭区（38家），这5个区合计占全省比重为40.96%；宁波市鄞州区（52家）占全省比重为6.91%。

　　从广告业百强企业看，30强县中拥有百强企业的县（市、区）共17个，合计上榜百强企业76家，其中拱墅区（14家）、上城区（11家）、西湖区（10家）、江北区（8家）和余杭区（7家）数量领先。

　　从数字广告业百强企业看，30强县中拥有数字广告百强企业的县（市、区）共17个，合计上榜数字广告百强企业81家，其中拱墅区（19家）、余杭区（9家）、钱塘区（8家）、江北区（7家）和萧山区（7家）数量领先。

　　营商环境是经营主体生存发展的土壤，良好的营商环境更是支撑高质量发展的沃土。2023年，浙江省广告业发展环境动力指数达154.23点，较上年增长20.30%。

　　“我们引导百度公司、利欧聚合公司在温岭广告园内免费分享体验人工智能创意工具，为企业优化提升工作效率和广告投放效果。”温岭市市场监管局相关负责人表示，该局还大力引导支持园区企业与中国科学院、阿里云、百度、浙江工业大学等科研数字化平台及高校机构建立紧密的合作关系，提升园区的科技创新能力。

　　此外，温岭市制订出台了《关于温岭市加快服务业高质量发展的若干意见》和《温岭市广告产业发展规划（2023-2030年）》，出台扶持政策，优化要素供给。

　　据浙江省市场监管局相关负责人介绍，随着《浙江省互联网广告企业“十要十不准”合规经营指引》《浙江省广告产业园区认定管理办法》等行业规范有效实施，全省广告行业信用评价体系日趋完善，全省各地政府部门出台支持广告业发展政策意见、地方性广告监管制度数量、地方性广告行业自律规范数量分别增加至88、149、107件，为广告业的健康发展提供有力的制度保障。

　　不止于此，浙江还在创新研发、产业融合EMC易倍体育官方、企业孵化、人才培养、金融服务等方面持续发力。

　　2023年，宁波广告产业园区共执行房租补助、扶持奖励、营收上台阶奖励、参展补助、文创之星、与知名品牌企业合作等各类补助奖励项目6项，补助金额达945万元，反哺受惠企业近90家。

　　在杭州，运河国家广告产业园实行“一站式”服务，为各类人才提供项目立项审批、注册登记、用地申请等手续服务，提供高新技术企业认定、海关、税务、银行等协办服务，帮助创业企业申请国家、省、市相关扶持政策。

　　在绍兴，该市市场监管局联合市人社局、市总工会、团市委主办绍兴市广告设计师职业技能竞赛，54名选手被市职业技能培训与鉴定中心核发“广告设计师高级工”职业技能等级证书，1名选手被授予“绍兴市技术能手”称号，3名选手被授予“绍兴金蓝领”称号，3名35周岁以下选手被授予“绍兴市青年岗位能手”称号。