jxf吉祥坊园区担当“国家任务”革新广告业态

发布时间：2024-10-09 丨 浏览次数：

　　昨日，一场由广州国家广告产业园主办，广州美术学院和广东省广告协会承办的“南方广告的当下与未来——广州国家广告产业园首届南方广告论坛”正在广州国家广告产业园展开。本次会议吸引了来自北京、上海、香港和广州等地200余位专家学者和业界精英，国家工商总局广告司司长张国华也亲临广州。而一切的缘起，在于广告业发达的广东省，一个国家级的广告产业园正在逐步成型、脚步越发清晰。

　　今年4月，广州国家广告产业园区获得国家工商总局授牌。广州美术学院院长黎明曾在接受媒体记者采访时指出，其实关于该园区的创意，早在2009年就已提出，并在去年11月被列入全国九个“开展现代服务业试点、支持广告业发展”广告产业聚集园区（试点）建设项目之一。园区拟分两期建设，总建筑面积9万平方米，计划投资6.3亿元人民币。

　　经过一年多来的努力，广州国家广告产业园这个在全国9个同类园区中唯一一个立足高校的园区，正在走一条与众不同的道路：不求规模和入驻企业量，只求在9个园区中做出差异化和特点，做出“高度”。上周五，刚刚从日本洽谈完一个校际合作项目的广州美术学院副院长赵健，在一天的会议间歇，接受了羊城晚报记者的独家专访。赵健兼任广州国家广告产业园区管委会主任，对园区的“前世今生”颇为熟悉。在他的叙述中，一个凭借新时代的新媒体、新技术和新手段而打造的广告公共服务平台逐渐面目清晰。“这个平台将消解传统的广告概念，使南方的广告业进入一个新的高度。”赵健如此期许着园区的未来。

　　一时间获得广告产业聚集园区资格的其他8个项目不同，广州国家广告产业园区“出生”之后，正在走一条与众不同的道路。“其他8个园区，都是当地政府主导的项目，获得市级以上政府部门的支持”，赵健介绍。而广州这一个，立足广州美术学院的高校背景，由高校影响力来集聚人才优势，正在走一条更专业、求高度的路子。

　　相比由政府主导的项目，立足高校有利有弊。在土地、政策和资金的投入上，其他8个项目无疑更有优势。赵健说，广州国家广告产业园的自身定位，不求规模和数量等硬件在园区的聚集度，求的是差异化、专业化的软实力。相比其他产业园区借助资金等优势，对人才进行横向聚集而言，广州的园区还将对现有人才进行梳理和培养，从这里进行纵向的筛选。作为全国首批国家级广告产业园区，广州国家广告产业园致力于打造南方广告的集聚地、南方广告创意的“洼地”、中国影视广告后期制作基地和广告创意人才孵化基地。

　　“这里是新媒体、新技术和新手段的试验田，是为国家新广告产业概念的形成、政策细则的制定提供素材，与此同时，园区还会做好几个公共服务平台建设，并打造网络广告发布的综合平台，为广东省甚至南中国的广告企业服务。”赵健介绍，园区已经争取到国家工商总局下拨的第一笔资金，用于平台建设，未来工商总局还将追加投资。

　　这样一个园区，对广州美术学院的发展而言，也有推动作用。“人才的集聚，不局限于广州美术学院，园区向全世界的华人创意圈开放，当众多优势资源像小山一样聚集在广美，对学校教育改革的推动、老师和学生眼界的提升和学校教育平台的完善都有很大的好处。”

　　当中国数以万计的产业园区还在拼圈地、拼政绩时，一个真正想做点事情的产业园区应该从专业性上发展自己，真正带动产业的发展。赵健说，我们希望未来几年，经过我们的努力，大家不会把焦点聚集在我们吸引了多少家企业入驻，有多大的规模，不以产能定英雄，我们的广告产业园要走下这样拼规模的高速公路，寻找更多的可能性，如探求新的广告观念、寻找新的价值路径、整合各种创意资源。

　　广告概念正在发生日新月异的变化，广州国家广告产业园也建立在全新的观念之上。“我们不是简单寻找广告公司名单，吸引他们入驻，而是吸引不同创意行业共同融合碰撞，形成一次重新组合和洗牌，创造新的内容。”

　　在跳出传统广告概念之上兴建起来的广州国家广告产业园区，无疑将革新广告行业的诸多方面。“我们不把园区的企业固定在一个行业，而是将不同的创意群体吸引过来jxf吉祥坊，大家和而不同、扬长避短、互相影响，创造出新的东西，这才是产业园区真正的意义”赵健介绍，正因如此，广州国家广告产业园区的目标不是吸引广告公司，而是吸引有创意发展力、有创造力和创新能力的群体，他们可以是公司、也可以是小团体，微小企业也将融入产业园区。

　　在这样的理念指导下，园区非常重视对影视后期制作服务平台、网络平台建设等领域的优秀企业的筛选和引进。“在影视后期制作方面，广州还是薄弱的，很多广州本地的影视公司，需要去香港和国外进行后期制作，而我们的园区，将努力花钱去把这些稀缺的专业元素吸引进园区。”

　　记者了解到，截至目前，园区进驻的企业多样化已经显现。除了旭日因赛广告、平成广告等有代表性的广告公司之外jxf吉祥坊，广州国家广告产业园区还吸引了例外服饰有限公司、广美玉兰软装艺术创意研究院jxf吉祥坊、李和杨品牌视觉战略咨询公司和广美家具研究院等跨界创意企业。

　　园区吸引的企业，将如何实现“新的创造”？在赵健看来，对于去规模化效应的广州国家广告产业园而言，入驻的企业有多专业、有多大高度、有多少互不相同的领域，更显重要。“那些我们想吸引的微小企业，那些有创意发展力、有创新能力的群体，他们并不一定要实体进入产业园，产业园将吸引一批行业老大之间相互沟通、碰撞，让行业领头人的影响力聚集这批有创新能力的小团体共同作用，来打造一个虚拟和实体相结合的平台，实现资源的重整和共享。

　　尽管目前看来，以广美一个高校之力，去完成国家工商总局的期望，颇有筚路蓝缕的艰辛，园区管委会仍在尽力而为，力求高度。“我们也期望能得到政府部门的支持。”与此同时，广美立足高校，而不局限于高校的平台，去吸引更多创意领域的人才和资源，这条路已经越走越宽。昨日，由广州国家广告产业园主办，广州美术学院和广东省广告协会承办的“南方广告的当下与未来——广州国家广告产业园首届南方广告论坛”正在展开。本次会议吸引了来自北京、上海、香港和广州等地200余位专家学者和业界精英，8位学界及业界专家进行了专题发言，研讨会还围绕“创意传播管理”、“中国元素与广告价值”、“品牌营销推广模式研究”、“网络传播与价值估”、“资本驱动与品牌整合”、“广东广告的转型与升级”6个议题展开了两场专题探讨。注意力经济之下，园区的各项理念得到进一步的传播和实践。

　　“人才不一定在广美，也不一定在天边”，赵健相信，一个有吸引力的园区，将像一个铁打的营盘，以独创性的理念、专业性的操作，吸引最优秀的创意群体聚集，创造新的广告概念、进行更多跨界和适应新时代的广告实践。

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